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    作者:颂之文化 来源:本站原创 发布时间:2020-8-31 12:37:44 点击次数:0

     乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活 以及农村环境为旅游吸引物,以城市居民为目标市场,满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲,但其大规模的开展是在上世纪80年代以后。乡村旅游是现代旅游的一项新事物,但它却以极快的速度迅速发展,特别是在西方发达国家,乡村旅游己具有相当的规模,并己走上规范发展之路。 中国社会科学院魏小安研究员将我国的乡村旅游目前的形式概括为五种模式:一是大城市近郊的农家乐;二是高科技农业观光园;三是农业新村,特点是经济发达、乡村城镇化,在发展中有意识地使本村成为有特色的目的地;四是古村落的开发;五是农业的绝景和胜景,如桂林的龙胜梯园和云南的元阳梯田等。 虽然乡村旅游最近几年呈现出蓬勃发展之势,又有国家宏观政策的支持,但在其发展过程中依然存在着诸多问题,正所谓“起步容易,提升艰难”。 

    (一)kok体育_kok体育平台下载存在的问题  

      1.开发经营者的思想认识不足,不能把农业和旅游业有机结合 乡旅游业是一种农业和旅游业相交叉的产业,其产品是一种旅游新产品,同时又是一种现代农业管理方式。受我国城市化进程和经济发展水平的影响,人们对乡村旅游业认识不足,从而产生了两种误区:一是只注重其旅游功能,未以生产为核心,无农业经营收入,仅靠旅游收入来维持其发展,结果旅游地收入在淡季无农业收入补充,波动起伏较大;二是农业经营者仅仅专注于土地本身的大耕作农业单一经营思想,认为旅游业可有可无,次要的一个补充收入。  2.景点建设和项目开发上缺乏科学的规划指导,导致盲目投资,粗放式经营 目前,kok体育_kok体育平台下载项目的投资极为盲目。一发现某地有资源可以利用,便仿效别处进行盲目投资,在开发经营时,为了节省开支而采取粗放式经营,在当地资源吸引力减弱时便转移目标,形成“打一个抢换一个地方的短期投资”。 一些己建的乡村旅游点,没有考虑旅游功能和分区,修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重,而且旅游项目单一,缺乏内涵和特色,完全还处于一种自发状态。  

      3.旅游地基础设施落后,服务理念缺失 由于发展时间相对较短,一些乡村旅游点在交通、食宿、卫生等方面也存在较大的差距,一些乡村旅游从业人员由于缺乏必要培训,服务程序不规范。另外,小农思想严重,缺乏全局和长远观念,对外来游客肆意漫天要价,欺客宰客现象时有出现。 

      4(产品单一、同质化,系列化、深度化不够 按照产品的功能,乡村旅游大致可划分为观光型、参与型、度假型三种类型, 目前乡村旅游产品大多停留在观光型阶段,对于挖掘民俗和乡村农耕文化方面还做得十分不够,参与型、度假型产品不多见。同时,由于个性的缺失难以形成有特色的产品,极易被复制克隆,造成很多产品的同质化。另外,未能形成产品体系,既缺少主打产品,又缺少衍生产品和伴生产品,产品的谱系和延申不足。资源形态未深加工为产品形态,产品深度化不够。

      5.市场意识有待提升 虽然近儿年来全国很多地方乡村旅游经济发展速度迅猛,规模化、市场化、品牌化渐成气候。但是有些地方乡村旅游缺乏政府的有效引导,经营者的市场促销意识不强,缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性,更缺少对项目的精心包装、策划与推介,市场辐射能力较弱,知名度、吸引力和影响力有限,市场占有率低。 所有的这些问题最终导致了kok体育_kok体育平台下载的效益低下,从而制约了它的发展。乡村旅游运作的成功通常要依赖很多因素共同发挥作用。简而言之,它们包括:业主的各项投入、现有辅助设施条件(游人更愿意为这一部分支付较高的价格)、游人的满意度以及由此带来的宣传效应和游人的再次到访率、能够减少企业季节依赖性的淡季促销能力。企业对消费者和潜在消费者需求和特点的理解、当地对旅游者最具吸引力的自然环境和历史文化环境的现状,等等。针对这些因素和kok体育_kok体育平台下载的现状,在此提出一些发展策略。

      (二)发展乡村旅游的策略探讨 

      政府在开发时首先应进行市场调研,充分考虑客源市场、发展潜力、环境的承载力等因素,科学规划,因地制宜,合理布局,以保证乡村旅游的持续发展。2、改善基础设施,增强服务理念 各级政府应帮助那些有旅游资源优势和产业基础的乡村,加快解决交通、通信、供电、饮水等方面的问题。同时,要利用旅游项目的牵引,调动农民参与基础设施建设的积极性,加大对食品卫生、公共卫生等设施建设的改造力度。同时,要加强对农民的教育培训,不断提升农民办旅游的能力。3.提升产品内涵,打造特色产品。乡村旅游产品应更多地糅入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材。如石牌三峡人家推出的“哭嫁”、“跳丧”、“女儿会”、“边边会”、“娶亲”等三峡地区土家民俗生活展示,让无数中外游客留恋忘返。  4.注重产品宣传,完善营销网络 加大宣传营销力度。首先,要突出乡村意象。。如江南“水乡之冠”的周庄。其次,要鼓励旅行社等企业推介乡村旅游,以专业的市场促销吸引更多的乡村旅游者。另外,政府有关部门也可为乡村旅游营销搭建有效平台,例如,政府部门可建立包括农村家庭旅馆在内的网上预订系统。

      尽管,目前乡村旅游发展中存在一些问题,但是应该看到乡村旅游中蕴含的巨大市场潜力,并且我国具有丰富乡村旅游资源,只要以科学发展观为指导, 统筹环境与经济的协调发展,乡村旅游必定会占据旅游业的一席之地,必定会在社会主义新农村的建设中发挥巨大的作用,给广大农村带来全新的面貌。